“幸运”罚单


所获奖项:2019现代广告奖媒介营销银奖,互动创意银奖;凤凰网行动者联盟2019年度十大公益创意奖

代理公司:北京电通


问题:

在中国每年约2000亿的巨额交通罚款数字背后是一张张数以亿计的违章罚单。调查显示绝大多数人收到交通罚单后第一反应都是“郁闷、抓狂、满脑子都是愤怒”很少有人反思自己的违法行为可能带来的不良后果。   

 

创意:

组织一场逝者与生者特别的隔空对话:邀请来自不同城市的20位驾驶员参与“交通罚单吐槽大会”,当他们发现在同一个地点违反过同样交通法规的一些人却永远不可能坐到这里一起吐槽时,切身感受到,从某种意义上说收到罚单是“幸运”的,但这种“幸运”是不会永久的,进而去规范自己的驾驶行为,避免无谓的伤害。

 

效果:

现场参与者对活动传递的安全理念认知度达到100%;纪实微电影在网路上引发众多热议及好评;安全理念“依规行车,杜绝伤害”得到社会大众的广泛认同。


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