上海电通成立“美好共创国”,开启UGC服务

2018年11月22日,上海电通UGC平台悄然诞生——美好共创国。美好共创国的诞生,源起于上海电通对广告行业与当下新媒体自媒体时代冲突的思考:如何助力个体影响力崛起,及消费者专业化的趋势来进行颠覆式创新;除了传统的作业模式,广告公司与客户之间还能如何合作;如何与消费者连接,共创真正美好有价值的内容。


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由上海电通首席策略官杨美娟(Jenny Yang)带队,组建了一支集策划、创意、制作、媒介、撰稿人于一体,能快速响应,落地策略和内容的小组。在上海电通的大力支持下,美好共创国首战告捷,成功拓展了与立邦的UGC业务合作。从口碑维护、产品专业知识普及,到引导用户的真实好评,再配合深度采访和设计师合作,短时间内就迅速收获了客户方的好评。


杨美娟说:“ 美好共创国的初心是让生意更有意义。让个体消费者真实自带温度的故事为品牌精神和产品场景助力,让品牌的影响力赋能于个人消费者天赋的释放,这本身就是对社会资源,对生意本质的尊重,是真善美。”


除了服务品牌方,美好共创国也在产出上海电通自己的内容。“焦虑博物馆”就是上海电通及美好共创国的首个IP。


从自身到对身边群体的洞察,我们发现当下朋友圈“晒文化”背后的痛点。年轻人的生活都在朋友圈,晒出来的永远是光鲜亮丽的一面,内心真实的焦虑压抑着无处表达,然而这些看似美好的朋友圈又引发了自己和他人的焦虑,最后焦虑情绪找不到合适的出口。焦虑博物馆的意义在于为大家的焦虑提供一个安放之处,为负面情绪提供一个出口,当焦虑被看见被理解,就治愈了一半。我们想做的,就是让更多人一起发现焦虑背后的美好。


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在2018年11月24日的首届意义创造节中,焦虑博物馆完成了首次展出。仅一天的展览接待了数百位参展者,他们在随机采访中对焦虑博物馆最多的评价是:真实、扎心、有意义、看了很焦虑,最后很畅快。现场更有一些场地方邀请焦虑博物馆前去展出。


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2019年上半年,上海电通将与美术馆合作,联合交大艺术家团队及民间摄影大师,将焦虑博物馆搬进黄浦江边的美术馆展出。面向上海电通成员征询创意焦虑北京pc28牛人计划,既为内部员工提供了施展才华的空间,又能传播优质的内容及话题。


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当然,美好共创国不会止步于此,在上海电通的大力支持和带领下,将会继续深挖一个又一个生动深刻的洞察,连接“懂”一代消费者、KOL、专业人士、精众平台和品牌,让消费者的天赋和他们的真实故事为品牌赋能,重新诠释“真善美”——让生意真实、善良、美好,自带温度和光芒。